چگونه یک محتوا پرفروش می‌شود؟

باور نخواهید کرد اگر بگویم دوروزه به ایتالیا، هند و اندونزی سفرکرده‌ام. این سفر را مدیون محتوای خوبی هستم که الیزابت گیلبرت، در کتاب «غذا، دعا، عشق»، خلق کرده است.

این کتاب هدیۀ ارزشمندی است که هر بار نامش را بین پرفروش‌ترین‌های کتاب می‌دیدم، دوست داشتم بخوانمش.

هرچند صفحه‌ای که از کتاب جلو می‌رفتم، برمی‌گشتم و عنوان پشت جلد را نگاه می‌کردم ببینم آیا واقعاً این کتاب که شرح خاطرات نویسنده است، توانسته برای ۱۵۸ هفتۀ متوالی، با بیش از ۵ میلیون نسخۀ چاپی، جزو پرفروش‌ترین‌های نیویورک‌تایمز شود؟ چه عاملی باعث موفقیت این محتوا شده است؟

از دید شخصی من، موفقیت این محتوا، حاصل چند عامل مختلف است که برخی از آن‌ها را در اینجا نقل می‌کنم:

  • خلق محتوا، برای قرار گرفتن در بین پرفروش‌ترین‌های نیویورک‌تایمز، انجام‌نشده است

به همین دلیل نویسنده دچار کمال‌گرایی نشده است. زبان شیوا و سادۀ نویسنده، با رنگ و لعاب اضافی ترکیب نشده است.

به عبارتی، تمرکز تولیدکنندۀ محتوا، بر خودِ محتوا است نه بازاریابی محتوا.

 

  • محتوا غیرعادی و ناآشناست

چند بار در طول زندگی برایتان پیش می‌آید خوشمزه‌ترین پیتزای ایتالیا را در رستوران‌های آن بخورید؟ چند بار می‌توانید به آشرام هند بروید و ساعت‌ها و روزها، مراقبه کنید؟ چقدر برایتان امکان‌پذیر است با مردم بالی زندگی کنید و در جریان جزئیات زندگی‌شان قرار بگیرید؟

غیرعادی بودن محتوای کتاب، باعث دوست‌داشتنی بودن آن می‌شود.

 

  • محتوا پر جنب و جوش است، به احساس شما تلنگر می‌زند و آن را از خواب بیدار می‌کند

هیچ اتصالی با محتوا، چسبنده‌تر و عمیق‌تر درگیری احساسی با آن نیست. خالق محتوا، احساس مخاطب را با عمق داستان، درگیر می‌کند، آن را به درون محتوا دعوت می‌کند و اجازه می‌دهد این قدر با محتوا عجین شود که فاصله‌ای بین احساس خود و احساس نویسنده، وجود نداشته باشد.

 

  • محتوا داستان گونه نیست، خودِ داستان است

فرقی نمی‌کند کجا زندگی می‌کنید، چه علایقی دارید، از چه فرهنگ و نژادی هستید. ما انسان‌ها، عاشق شنیدن داستان‌های غیرتکراری و تازه هستیم.

 

  • محتوا رونده است و شما را همراه با خود، می‌برد

تجربۀ سفر دوروزه با این کتاب، به‌هیچ‌عنوان اغراق‌آمیز نیست. جزئیات محتوا، سبک دقیق نگارش آن، استفاده از زبان ساده و ریزبین، همراهی مخاطب را سبب می‌شود.

عضویت در کانال تلگرام ناهید عبدی

1 دیدگاه

  1. بهترین راه برای دریافت تأیید از دیگران - ناهید عبدی | استراتژی و تولید محتوا

    ۱۳۹۷-۰۱-۱۶ at ۱۲:۴۹ ق.ظ

    […] نقل‌قولی از الیزابت گیلبرت، با این مضمون می‌خواندم: «منتظر تأیید دیگران و یا […]

پاسخ دهید