جایی که کتاب‌ها را نادیده می‌گیرند، انسان‌ها و عواطفشان را هم نادیده خواهند گرفت.
Vimeo
Instagram
RSS
ناهید عبدی
  • خانه
  • وبلاگ
  • درباره من
  • گفتاره‌ها
  • مدرسه کتابخوانی
  • هوش محتوایی
  • تماس با من
    • دوستان من
چگونه محتوای خلاقانه تولید کنیم؟

چگونه محتوای خلاقانه تولید کنیم؟

۱۳۹۷-۱۰-۳۰ناهید عبدیتولید و بازاریابی محتوا, خلاقیت, نویسندگی و محتوا1 دیدگاه

قبل از هر چیز بد نیست قدری در مورد شکاف‌ها حرف بزنیم.

همۀ داستان‌هایی که می‌بینیم، می‌خوانیم و می‌شنویم پر از شکاف هستند.

راوی داستان هراندازه هم دقیق آن را روایت کند باز هم نمی‌تواند همۀ شکاف‌ها را پر کند.

به‌عنوان‌مثال به شکاف‌هایی فکر کنیم که خواننده موقع خواندن یک رمان خوب و دقیق و چند صدصفحه‌ای با آن مواجه می‌شود.

خوانندۀ رمان ناخودآگاه تخیلش را به کار می‌اندازد و جزئیاتی را به داستان اضافه می‌کند تا تصاویر برایش ملموس‌تر شود.

تُن صدای شخصیت‌های داستان، خطوط چهره‌شان، عطر و بویی که در فضا هست، رنگی که اشیاء موجود در صحنه دارند و جزئیاتی ازاین‌دست، به مددِ قوۀ خلاقۀ خواننده خلق می‌شوند.

خواننده با این کار در نوشتن رمان دست می‌برد و بخشی از آن را با ذهن خودش می‌نویسد تا آن را بهتر بفهمد و به‌نوعی ارتباط جدی‌تری با قصه برقرار کند.

چرا این اتفاق می‌افتد؟

چون خواننده طاقت مواجهه با شکاف را ندارد.

 

ذهن بسیاری از ما کلی‌گویی را برنمی‌تابد و دست به کار می‌شود تا خلأ موجود را با تصویرسازی‌های تکمیلی، قابل‌فهم‌تر و ملموس‌تر کند.

این جریان نه‌فقط در رمان که در مورد هر نوع محتوای دیگری هم اتفاق می‌افتد.

و فرصتی برای تولیدکنندۀ محتوا ایجاد می‌کند تا دست به خلاقیت بزند.

اگر بخواهیم به‌طورکلی انواع محتوا را به دو بخش تقسیم کنیم، می‌توانیم بخشی را به محتوایی اختصاص بدهیم که پیش‌ازاین گفته شده و برای مخاطب آشناست.

بخش دیگر محتوایی تازه، بکر، کاملاً جدید و ناآشنا برای اکثریت جامعه است.

گمان اولیه بر این است که خلاقیت را فقط می‌شود در تولید محتوایی تازه و بکر به کار برد. چنین محتوایی ذاتاً به دلیل جدید بودن همراه با خلاقیت است و اگر از ساختاری نسبتاً درست هم تبعت کند به حد کافی مقبول خواهد افتاد.

اما مشکل اینجاست که درصد بسیاری بیشتری از انواع محتوا، از نوع ناآشنا هستند و بسیاری از حرف‌ها قبلاً گفته شده است.

تولیدکنندۀ محتوا مدام با این دغدغۀ ذهنی دست‌وپنجه نرم می‌کند که به دام تکراری‌نویسی، بدیهی گویی و مانند این‌ها نیفتد.

اما می‌توان در شکاف بین محتوای بکر و محتوای تکراری دست به خلاقیت زد. در بهترین حالت افراد وقتی به این شکاف می‌رسند می‌خواهند روی آن پلی بزنند و با نادیده گرفتن این شکاف، به طریقی خود را به سمت دیگر طیف برسانند.

اما تولیدکنندۀ خلاق دقیقاً همین‌جا می‌ایستد و شکاف موجود را خوب بررسی می‌کند.

شکاف‌ها جایی هستند که در آن‌ها می‌توانیم محتوایی قدیمی را به شکل محتوایی تازه ترجمه کنیم.

کار تولیدکنندۀ خلاق محتوا این است که خوب ترجمه کند و بتواند از دل یک محتوای کهنه، تازگی بیرون بکشد و آن‌قدر آن را بتراشد تا هستۀ درونی‌اش نمایان شود.

در این شکاف حقایقی نهفته است مانند این‌که چطور می‌شود محتوایی تکراری را به یک محتوای تازه و جذاب تبدیل کرد؟

این شکاف از آنجا ایجاد می‌شود که محتوای موجود همیشه با نوعی نقص همراه است. منظور نقص محتوایی نیست، منظورم نقص در برقراری ارتباط بین تولیدکنندۀ محتوا و مخاطب است.

وقتی محتوا برای مخاطب قابل‌استفاده و ملموس نباشد، به نظرش نقص دارد؛ و کار تولیدکنندۀ محتوا این است که استراتژی مناسب را برای تولید محتوایی قابل‌فهم و قابل‌استفاده برای مخاطب ایجاد کند.

 

چند نمونه از استراتژی‌های محتوایی می‌تواند مواردی از این دست باشد:

  • تبدیل یک محتوای سخت به محتوایی ساده‌تر و قابل‌فهم‌تر
  • اضافه کردن تمرین و فعالیت‌های عملی به محتوا برای اینکه از یک قانون کلی به شکلی قابل‌استفاده برای مخاطب درآید.
  • استفاده از ابزارهای گفتاری و نوشتاری برای بیشتر کردن تأثیر محتوا بر مخاطب مانند بهره گرفتن از قواعد درست‌نویسی و استفاده از کلمات بهتر برای انتقال پیام
  • تغییر نوع محتوا به‌عنوان‌مثال از محتوای متنی به محتوای ویدئویی
  • اضافه کردن محتوای تکمیلی حاوی توضیحاتی برای ساده‌تر کردن محتوای موجود
  • حذف زوائد و کم کردن شاخ و برگ‌های اضافی برای قابل روئیت شدن هستۀ اصلی محتوا
  • تغییر محیط کاربردی محتوای موجود
  • استفاده از انواع مثال، مصداق و ابزارهای کلامی برای انتقال هر چه بهتر پیام محتوایی

 

به‌این‌ترتیب تولیدکنندۀ محتوا یک محتوای قدیمی را از زیر یوغ کلی‌گویی و حقیقتی کلی بیرون می‌کشد و به آن سلاستی می‌بخشد که برای مخاطب قابل‌استفاده و ارزشمند باشد.

شاید خیلی چیزها پیش‌ازاین گفته‌شده باشد اما همیشه می‌توان یک قدم برای فهمیدن بیشتر و برای کاربردی‌تر کردن یک مطلب کلی و حتی خیلی درست، برداشت.

 

عضویت در کانال تلگرام ناهید عبدی

برچسب ها: بازاریابی محتوا, تولید محتوا, خلاقیت, محتوا, محتوانویسی, نویسندگی
پست قبلی جنگ بدون برنده پست بعدی راهی برای بهتر دیده شدن محتوا

مطالب پیشنهادی

چگونه با کتابخوانی به سخنران بهتری تبدیل شویم؟

چگونه با کتابخوانی به سخنران بهتری تبدیل شویم؟

۱۳۹۷-۰۸-۲۸ناهید عبدی
بهترین مطالب فارسی دربارۀ دیجیتال برندینگ

بهترین مطالب فارسی دربارۀ دیجیتال برندینگ

۱۳۹۶-۱۱-۰۹ناهید عبدی
قانون‌شکنی‌هایی برای موفقیت در تولید محتوا

قانون‌شکنی‌هایی برای موفقیت در تولید محتوا

۱۳۹۶-۱۲-۰۱ناهید عبدی

1 دیدگاه. دیدگاه جدید بگذارید

magrooz
۱۳۹۷-۱۱-۰۵ ۹:۵۵ ق.ظ

خانم مهندس مقاله خوبی بود سایتتون همه چی داره جزء یه ویدیو آموزشی در مورد تولید محتوا یه نمونه عملی اگه داخل سایتتون بذارید عالی میشه

پاسخ

دیدگاهتان را بنویسید لغو پاسخ

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

ناهید عبدی
نویسنده | مدرس و مشاور مدیریت

زیبایی کتاب‌هایی که می‌خوانم مرا وادار می‌کند زیباتر زندگی کنم.

نوشته‌های تازه

  • موفقیت و رضایت انسان شفاهی و انسان مکتوب
  • ثانیه‌ای در اوج رابطه
  • راهی برای بهتر دیده شدن محتوا
  • چگونه محتوای خلاقانه تولید کنیم؟
  • جنگ بدون برنده
  • قصه‌گوی دوره‌گرد و نویسندۀ یکجانشین
  • چگونه یک کتاب خواندنی بنویسیم؟
  • نوشتن کتاب‌های قصدگرا و نشانه‌یاب
  • ۴۰ ایدۀ کاربردی برای نوشتن کتاب
  • کتاب‌هایی که مرده به دنیا می‌آیند

دسته‌ها

  • اتیکت درونی (18)
  • از دست من (1)
  • استعدادیابی (3)
  • بهره‌وری (7)
  • پربیننده ترین ها (1)
  • پروژه شادی (4)
  • تدریس (1)
  • ترجمه کتاب (2)
  • تلنگر (36)
  • تمایز (4)
  • توسعه فردی (118)
  • تولید و بازاریابی محتوا (44)
  • چگونه یاد بدهیم؟ (2)
  • خلاقیت (23)
  • داستان دوست (9)
  • درباره ذهن (2)
  • دسته‌بندی نشده (4)
  • رازهای بزرگسالی (4)
  • روانشناسی شانس (1)
  • قرارهای من با خودم (2)
  • قرارهای مهم من با خودم (2)
  • کتاب و کتابخوانی (29)
  • محتوا چیست؟ (1)
  • معرفی کتاب (2)
  • مهارت ارتباط مؤثر (1)
  • موفقیت (6)
  • نامه ها (1)
  • نگاهی دیگر (52)
  • نوشتن کتاب (17)
  • نویسندگی و محتوا (53)
  • هوش محتوایی (35)
  • یادگیری اثربخش (12)

آخرین دیدگاه‌ها

  • وکیلی در ثانیه‌ای در اوج رابطه
  • سوالات رایگان پیام نور در شریل سندبرگ و گزینه ب | مرور کتاب و گزیدۀ جملات
  • magrooz در چگونه محتوای خلاقانه تولید کنیم؟
  • magrooz در راهی برای بهتر دیده شدن محتوا
  • ناهید عبدی در نوشته‌های کاغذی به جای تایپ کردن