یکی از بهترین ابزارها برای گام برداشتن اصولی در مسیر محتوا، مجهز شدن به درس‌هایی است که پیشگامان این عرصه ارائه کرده‌اند. با توجه به شرایط و اولویت‌هایی که داریم، توصیه‌های جو پولیزی می‌تواند هم‌سفر خوبی برای طی کردن این مسیر باشد: قبل از اینکه سفرتان را در مورد بازاریابی محتوا شروع کنید، از خود…
قبل از اینکه این کلمات را تایپ کنم، آن‌ها را روی کاغذ کاهی نازکی می‌نویسم که نمی‌دانم چرا بوی خاک باران‌خورده می‌دهد. با ماژیک خوبی که هدیه گرفته‌ام می‌نویسم که الکی سروصدا راه انداخته است و سکوت خانه‌ام را برهم زده. وقتی می‌خواستم بنویسم به جمله‌ای از جاناتان کلمن، استراتژیست محتوای فیسبوک برخوردم که می‌گوید:…
چقدر تجربۀ وارد شدن در حالت خلسه را دارید؟ اگر فکر می‌کنید تجربۀ زیادی دراین‌باره ندارید، به حالتی فکر کنید که: در حال تماشای فیلم موردعلاقۀ خود هستید و همان‌جایی که شخصیت اصلی داستان حضور دارد، ایستاده‌اید. شاید هم در ذهن او واردشده باشید و در حال فکر کردن به جای این شخصیت هستید. با…
دیدن یک تابلو نقاشیِ فاخر، برای شما جذابیت ایجاد می‌کند. چرا؟ چون شما دوست دارد تابلو را کشف کنید. تابلو قصد کشف شدن ندارد. نقاش، به فکری که در سر داشته است، لباسی از جنس رنگ و طرح پوشانیده و آن فکر را روی بوم ریخته است. مادامی که این فکر مانند طرحی بی‌تحرک روی…
«من شروع به نوشتن می‌کنم و چند سطری را با کلماتم، به هم زنجیر می‌کنم. شما شروع به خواندن می‌کنید و چند فکر را به هم می‌بافید. ما درجایی از یک احساس مشترک، همدیگر را ملاقات می‌کنیم». چقدر احتمال دارد شما در همان مسیری که من در ذهنم ترسیم کرده‌ام، قدم بگذارید و همان احساسی…
دیوید لینچ فیلم‌ساز در قسمتی از کتاب صید ماهی بزرگ می‌نویسد: «گاه قطعه‌ای موسیقی می‌شنوی که با صحنه‌ای از فیلمت همخوان است. وقتی کاری را جلوی دوربین می‌برم، غالباً چنین قطعه‌ای را هم‌زمان با شنیدن گفت‌و‌گوی شخصیت‌ها، با هدفون گوش می‌کنم. با گوش دادن به موسیقی، می‌توان اطمینان یافت که آیا امور در مسیر درست…
باور نخواهید کرد اگر بگویم دوروزه به ایتالیا، هند و اندونزی سفرکرده‌ام. این سفر را مدیون محتوای خوبی هستم که الیزابت گیلبرت، در کتاب «غذا، دعا، عشق»، خلق کرده است. این کتاب هدیۀ ارزشمندی است که هر بار نامش را بین پرفروش‌ترین‌های کتاب می‌دیدم، دوست داشتم بخوانمش. هرچند صفحه‌ای که از کتاب جلو می‌رفتم، برمی‌گشتم…
بارها شنیده‌ایم که محتوایی که به سمت داستان‌گویی می‌رود، جذاب‌تر است اما قدم اول برای اینکه به جذابیت محتوای داستان گونه پی ببریم این است که دید درستی نسبت به تعریف داستان در محتوا داشته باشیم. الزاماً داستان‌سرایی در محتوا، به معنای جای دادن قصه‌ای در دل محتوا نیست که همچون نگاتیوهای فیلم پشت سر…
تابه‌حال به سن محتوایی که تولید می‌کنید، فکر کرده‌اید؟ اگر بخواهید به قضاوت محتوایتان بنشینید، سن و سال آن را چقدر ارزیابی می‌کنید؟ فکر می‌کنید محتوایتان، فرد مسنی است که مدام پند و اندرز می‌دهد یا پسربچه‌ای بازیگوش است که در قید و چارچوب بودن، برایش دور از ذهن است؟ اگر به کسانی که توفیق…
توصیۀ خوبی در بازار کسب‌وکار وجود دارد که می‌گوید: «در بازاری کارکن که در آن، تحرک و تکانه‌ای طبیعی وجود دارد. همواره سعی کن بر موج‌های بزرگ سوار شوی». این توصیه قابل بسط دادن به بازار محتوا هم هست. برای ارزش‌آفرینی در تولید محتوا، لازم است از این قانون پیروی کنیم؛ اما نکته‌ای که وجود…
