چرا محتوایی با وجود داشتن استانداردهای کیفی به موفقیت نمی‌رسد؟ و در مقابل، محتوایی متوسط یا حتی ضعیف، موردتوجه عدۀ زیادی از مردم قرار می‌گیرد؟
اگر قرار باشد روی چند عامل جزئی برای موفقیت محتوا حساب باز کنیم، بهتر است روی چه عواملی تمرکز کنیم؟
تا چه اندازه می‌توان موفقیت محتوا را از قبل تضمین کرد؟
در این پادکست تلاش کرده‌ام تا به این سؤالات پاسخ بدهم.
برای توضیح بیشتر موضوع، از کتاب HIT MAHERS نوشتۀ درک تامسون کمک گرفته‌ام.
مقدمه:
در ابتدای پادکست توضیحی مختصر دربارۀ کتاب درک تامسون داده‌ام. کتابی که در فارسی با عنوان موفق سازها توسط آقای سینا بحیرایی ترجمه شده است و به عوامل موفقیت و محبوبیت پدیده‌های مختلف اشاره می‌کند.
از آنجایی که عوامل یاد شده در کتاب در حوزه‌های مختلف مطرح است و فقط در محدودۀ محتوا نمی‌گنجد و با توجه به محدودیت زمان پادکست، تنها اشاراتی به برخی از عوامل محبوبیت پدیده‌ها کرده‌ام که بیشتر مرتبط با موضوع است.
به این بهانه، دیدگاه شخصی خودم دربارۀ عوامل محبوبیت محتوا را عنوان کرده‌ام.
بخش اصلی پادکست:
برای محبوبیت محتوا بهتر است روی عواملی سرمایه‌گذاری کنیم که در حیطۀ کنترل ما هستند.
این حرف اصلی من در این پادکست است.
دسترسی پیدا کردن به تمام عوامل مؤثر بر موفقیت محتوا و مهم‌تر از آن، اجرایی کردن تمام این عوامل غیرممکن است.
چند عامل سادۀ هوشمندانه است که سرنوشت نهایی محتوا را تعیین می‌کند نه عوامل پیچیده و دور از دسترس.
بزرگ‌ترین عوامل محبوبیت و موفقیت محتوا این‌قدر ساده هستند و پرتکرار بیان شده‌اند که ممکن است به‌سادگی از کنار آن‌ها عبور کنیم یا اصرار داشته باشیم تا به عواملی بزرگ‌تر و دور از دسترس تر متوسل شویم تا شاید به نتیجۀ بهتری برسیم.
درصورتی‌که بها دادن به همین عوامل ساده و توجه و تمرکز بر آن‌هاست که محبوبیت محتوا را تضمین می‌کند.
کیفیت محتوا
کمیت محتوا
نحوۀ نمایش و ارائۀ محتوا
ارتباطات گسترده
استفاده از ابزارها و رسانه‌های مختلف
و حضور داشتن
ازجمله عوامل ساده و بسیار تأثیرگذار در سرنوشت نهایی محتوا هستند.
کیفیت محتوا، سنگ بنای اصلی محبوبیت محتواست و می‌تواند تمام عوامل دخیل دیگر را تحت‌الشعاع قرار بدهد.
عاملی که کیفیت بالای محتوا را تضمین می‌کند، خیلی از اوقات کمیت محتوا است.
هراندازه محتوای بیشتری تولید کنیم، در تولید محتوای باکیفیت‌تر تبحر بیشتری پیدا خواهیم کرد.
بهتر است کیفیت و کمیت محتوا را به‌عنوان دو قطب اصلی موفقیت محتوا دید و هیچ‌کدام را به نفع دیگری فدا نکرد.
عامل دیگری که در کنار کیفیت و کمیت محتوا باید به آن توجه شود، ارائه و نحوۀ نمایش محتواست.
یک محتوای خوب اگر با طراحی درست عرضه نشود، احتمال دیده شدن و موردتوجه قرار گرفتنش به‌شدت کاهش پیدا می‌کند.
برعکس، یک محتوای متوسط با ارائه‌ای حرفه‌ای و خارق‌العاده، می‌تواند مرزهای استاندارد را جابه‌جا کند و به موفقیتی دور از انتظار هم برسد.
در کل:
اگر می‌خواهیم روی موفقیت بلندمدت حساب باز کنیم، نمی‌توانیم به سراغ راه‌های میانبر برویم.
عوامل خارج از کنترل برای موفقیت محتوا، غیرقابل‌انکار هستند اما زیاد حساب باز کردن بر روی آن‌ها، اغلب به راه‌های میانبری ختم می‌شود که در بلندمدت تنها شکست تضمین‌شده ایجاد می‌کنند.
پیشنهاد: کلاس آموزش تولید محتوا | یک دورۀ حضوری کامل در مدرسه نویسندگی | پاییز ۹۸
2 پاسخ
سلام و احترام خانم عبدی
از مدت ها قبل وبلاگ شما رو پیگیری میکردم. با شنیدن پادکست ها خیلی خوشحال شدم که قدم تو این راه گذاشتید.
من به عنوان یک مخاطب عام در برخی از پادکست ها و مخاطب خاص در برخی دیگر به پادکست ها گوش میدم. اولین پادکست شما هم از نظر محتوایی هم از نظر بیان و رسایی کلام خوب و درجه یک بود.
موفق و موید باشید.